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和天下:高价烟新周期,和天下新动能

   日期:2022-05-05     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:558    评论:0    
核心提示:作为近年来增长最快的价位,高价烟去年的数据和状况,第三显现出强劲的进步势头。

作为近年来增长最快的价位,高价烟去年的数据和状况,第三显现出强劲的进步势头。今年一季度,高价烟更是以梦幻开局,超出了所有人的预期。

放眼中国经济稳步增长的大背景,高档消费扩容的大趋势,且对比茅台等行业外高档快消品有过之而无不及的状况,高价烟的这种增长其实是消费升级推进下的水到渠成,需要引导下的顺理成章。正是基于当下这种增长事实,与品牌强烈的进步意愿,可以预见,高价烟正在开启新一轮的增量角逐周期。

新周期意味着新变化。将来的高价烟,将呈现两个鲜明的特点,一是高档消费扩容带来的规模化,二是新产品类渗透下的细支化。也就是说,规模收获价值和细支引领增量,将成为推进高价烟持续向前的两个基本逻辑。

那样,以此察看当下高价烟,其中和天下作为长期以来的引领者,因其规模、文化、品质等方面的优势,特别是和天下的迅速增长,显然第三占据了进步先机。

回溯过去十几年,凭着高档的商品品质、年代感的顶层文化设计,和天下持续引领着高价烟进步,成为行业和买家公认的高价烟第一品牌。现在,面对高价烟进步新周期,可以说和天下站在了提速进步、持续引领行业的新阶段。

第一,在规模收获价值的趋势下,和天下持续维持高价烟规模第一,为品牌下面的进步奠定了规模价值优势。

现在,伴随高价新产品不断推出、和天下品牌今年将突破10万箱大关,高价烟的价值感塑造已经非常难凭着制造稀缺来达成,规模销售量将是品牌价值最直接、效果最好的体现。高档消费扩容,高价烟进入增量争夺,做大规模才有存在的意义、才是最大的价值。而这一点,恰恰是和天下品牌长期以来所拥有些优势,且这种认知已经深入人心。

和大天一,和居首位。自和天下问市以来,从2008年到2021年,和天下连续十多年维持全国高价位单品规格第一,凭着高档的品质、年代的价值内涵,引领行业高价烟进步。之后和天下、和天下、和天下、和天下等商品相继推出,和天下连续8年成为中国销售量最大、最为畅销的高价位烟草品牌,并位列全国七大高档烟草品牌之首。

从2010年不足5000箱,到2019年短短10年时间里迈进60000箱台阶,再到2021年和天下规模再破新高。根据这种增速,2022年的和天下正向着10万箱规模奔进。这种规模优势所带来的市场影响力,既是和天下价值的体现,也是和天下持续引领高价烟进步的底气和实力。

第二,高档细支规模化趋势下,和天下的抢先布局和引领地位,成为和天下达成引领的重要动力。

在和天下、和天下迅速进步的同时,2014年,和天下上市,可以说在细支烟进步的起势阶段,和天下便提前布局高价细支商品。之后随着着细支高档化的趋势和品牌的先发优势,和天下非常快成为全国第一支销售量过万箱的高价位细支烟。

和天下的推出,一方面为和天下在高价烟动能细支化的趋势下达成了抢先占位,其次通过丰富商品家族,和天下超前预判和满足了高档消费多元化的新需要。之后,伴随和天下、和天下的上市,和天下达成了常规软硬、细短中全商品种类的全方位覆盖,品类进一步丰富、价值进一步提高。

2021年,在企业双新一体进步策略的牵引下,和天下系列的进步思路愈创造确;和天下细支以1.88万箱的销售量和50.2%的增速,持续位列高价细支烟首位。今年1到4月,和天下细支以54 %的增速,1.63万 箱的销售量,引领高价细支迅速增长。伴随行业细支烟高档化的提速趋势,细支烟的增长角逐将是决定高价烟新格局的重要原因,而和天下也势必迎来新的持续上量期。

第一,和天下拥有和天下品牌长期打造起来的规模价值优势和消费影响力,这是其他商品所不拥有的;第二,高档的、年代的、体系化的和文化,其所主张的 中国智慧、和成天下礼之用、和为贵 君子和而不同等内涵与当今社会的新理念、新思想不谋而合,也与高档消费追求的文化价值、年代共鸣的心理需要一脉相承。同时,和天下在品质上,秉承和天下品牌包装设计,彰显品牌经典风韵、尊贵血统,遵循吸味至醇,品质尊崇的理念,其优质成熟烟草本香圆润前凸后翘,融合了高雅的自然茶香,谐调和美。正是有了规模、文化、品质的积累,和天下毫无疑问将成为高价烟新的角逐周期中的引领性商品,并为和天下品牌进步持续接续赋能。

流水不争先,争的是滔滔不绝。假如成为高价烟第一品牌是和天下创世之初的目的和理想,那样,到了现在,显然和天下是做到了、兑现了。然而,对于一个长期主义者来讲,在方向不变的首要条件下,肯定不会仅仅满足于一个阶段、一个时期的走在前面,而是用超前的见地不断探索将来进行的方向,并提前布局。

而和天下,正是8年前,和天下这个长期主义者布局将来的一款商品。现在,面对高价细支规模化的趋势,这款商品正在以天下第一高价细支烟为和天下品牌的规模第一做新的注脚,为品牌接续将来的增长。

 
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