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『硬中华』『软金砂』,经典升级后表现怎么样?

   日期:2022-04-28     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:980    评论:0    
核心提示:4月份,2款经典高档大单品中华和苏烟焕新升级。

4月份,2款经典高档大单品中华和苏烟焕新升级。现在,事情过了将近1个月了,商品市场表现怎么样?零售户和买家有什么反应?经典大单品缘何开始焕新升级计划?携带这类问题,参考君与浙江、福建、江苏等地的零售户进行了沟通交流,听听他们如何说。

经典升级,市场反馈好于预期

日前,参考君与福州、厦门、苏州、南京、杭州等地的零售户进行了线上交流,大多数老板表示2款经典大单品升级,市场表现确实有所上升。

而且,2款商品好的还不同。

具体来看,苏烟主要对商品包装进行升级,增加了微信二维码,优化了防伪功能,并调整了商品的批发价和零价格。据零售户表示,最近苏烟商品销售状况迅速提高,无论是市场流通价格还是口碑评价都有了很大改观,烟草动销也渐渐提速。

一位来自苏州场的零售户表示,去年下半年以来,苏烟停供过一段时间,致使部分区域商品提供出现紧张的局面。有买家过去一次订购了30条软金砂,好几家店铺才凑齐所需。

商品升级之后,买家给予了较高的评价,这一点即便是在福建市场也是一致的。大多数零售户表示,苏烟升级是走对了一步好棋。

相较之下,新版硬中华则有的神秘。参考君咨询了浙江、江苏、福建等多地市场的零售户,大伙一致表示尚未订购到新版商品。究其缘由,一方面是老版商品要清库存,其次是疫情影响商品生产运输,短期内到不了货。

但无论是哪种原因,新版硬中华都还处于半卷琵琶尤遮面的状况。不过市场反应却很积极,据零售户表示,自3月份以来老版硬中华市场流通价一路走高,比平常要贵810元/条。

目前新版商品还未到,老版价格却呈现出明显上扬的态势,时间把握地刚刚好。这一波升级改造,新版硬中华还未上市就已然赚了一波眼球,可以说是稳赚不赔了。不过,后续表现怎么样,还有待于进一步察看。毕竟,商品怎么样,还是要靠市场说了算的。

经典升级,品牌为什么不约而同?

相较于商品升级改造后的表现,不少工业公司还是愈加关注其升级是什么原因和具体采取的运作手法。

无独有偶,近年来不少品牌都选择对旗下高档商品进行升级改造。前有芙蓉王、冬虫夏草、黄金叶,现在有中华、苏烟,仿佛一块商量好了似的。但其实透过这类商品就了解,高档烟集体升级改造是势必之举。

第一,从市场布局来看,当下升级改造的高档烟集中于400600元档价位。伴随次高档市场的规模化进步,400600元档市场新产品持续涌入,使得这类商品面临着巨大的进步重压,改造升级可以说是势必之举。

第二,从品牌布局的角度来看,经典升级与新产品布局是相辅相成的。面对次高档市场的迅速进步,各知名品牌渐渐注意到这一往日的冷门价位。近年来,中华、芙蓉王、玉溪、云烟、黄鹤楼等各知名品牌都在这一价位投新产品、谋增长。而谋增长的第一要义,就是止跌回升。借用经典大单品的口碑,为后来者提供价值背书。

第三,从商品进步的角度来看,升级的背后是为了二次规模化增长。以硬中华为例,自2015年提税顺价以来,烟草销售量时有起伏。虽然当下还可以保持肯定的规模体量,但从商品进步的状况来看,没商品的升级改造就没商品的二次发力。

表面来看,升级改造是为了满足消费需要,应付后来者的角逐重压,事实上也是为了商品的规模化增长提供硬核支撑和传播素材。对于这类经典商品而言,它们的品质已然得到买家的认同,缺少的是持续持续的口碑和话题。

经典升级的不约而同,实质是次高档市场迅速进步后的顺势而为,是推进形象焕新、品牌向上的探路之举,是达成老树新枝、二次增长的势必结果。

将来,这种动作将会愈加多,值得期待。

 
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