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趋势|大品牌将来之变

   日期:2021-09-22     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:898    评论:0    
核心提示:对于行业来讲,大品牌是中支烟草策略方向,未来伴随行业高水平进步深度推进,大品牌的高水平进步将进一步提速。

对于行业来讲,大品牌是中支烟草策略方向,将来伴随行业高水平进步深度推进,大品牌的高水平进步将进一步提速。同时,大品牌自己进步的需要下,也势必加快革新进程、推新速度,谋求将来的新地位。那样,大品牌的将来又会有什么变化呢?

第一,新的大品牌格局成型提速,将来五年是重要。现在行业进入新进步阶段,在136/345品牌进步目的的持续引领下,大品牌势必从这部分品牌中产生。现在来看,已经有的品牌达成了在136/345中的稳定的占位,大品牌的格局已经基本明确。但在中支品类、品牌进步意志、进步方案的变量原因影响下,具体的座次和排位仍有变数。但在笔者看来,十四五期间,大家或将看到一个不同于上一阶段,新的相对稳定的大品牌格局。

第二,新大单品出现并将成为大品牌的支撑。行业向大品牌集中,大品牌内部则会向大单品集中,这是行业和品牌成长的规律。大单品之于大品牌来讲,意味着规模效应,意味着市场口碑,意味抗风险能力。从现在来看,很多大品牌失势,根本在于过去支撑规模的大单品的没落和老化。因此,面对新的进步需要,一些大品牌需要在改造升级老的大单品的同时,培育出新的潜力大单品。当然,当下的大单品与过去的大单品有所不同,一方面在消费分化、品牌多元化进步方案下,那些百万级别的单品可能非常难初选,但相对意义上的规模较大的商品将会不断出现。二是依据过去的经验教训,一个品牌要有不同层级或者不同品类上的多个大单品做支撑,多腿走路、多面出击,才能增强行业、消费变化所带来的不确定原因。

第三,超高档将成为稳定大品牌地位重要。在以结构为导向的进步需要下,超高档作为高档价值的引领,对于品牌的意义更加凸显,寻求超高档的占位和突破,将是整个行业将来几年的要紧着力点。从当下超高档商品的储备和推新就可看到这种趋势。超高档背后是企业革新能力、推广能力、工艺水平的最高代表。对于大品牌来讲,超高档不止是结构和价值上的实实在在支撑,更是消费心智上的一种占位。假如没超高档的一席之地,这是一种价值和形象的欠缺。正因这样,某种意义上可以说,超高档差,大品牌地位或存在变数,超高档好,其他价位总能弥补。

立足当下,展望将来,无论是大品牌整个群体,还是单个品牌都将迎来新的进步机会。面对大品牌衡量标准的变化,消费升级对于大品牌的需要的变化,新行业政策的推进下大品牌本身格局的变化,这既是大品牌进步的新课题,也是大品牌之变的内在动能。面对中华、南京、利群,与贵烟等新时期大品牌的代表,它们的自己巨变来自于对新消费、新产品类变局机会的把握,而将来这种变局仍在持续,行业新的机会依旧会不断出现,大家期待更多新年代大品牌的出现,并持续格局注入新的活力。

 
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